《2025年梧州市文体旅促消费方案》 政策解读

为贯彻落实好中央、自治区有关决策部署，培育我市文体旅消费新增长点，梧州市文化广电体育和旅游局起草《2025年梧州市文体旅促消费方案》（以下简称《方案》），现对编制的《方案》文件解读如下。

一、《方案》编制背景

2025年1月9日国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（国办发〔2025〕2号），提出要发挥文化赋能、旅游带动作用，丰富消费业态和场景，着力把文化旅游业培育成为支柱产业。1月13日2025年广西政府工作报告明确，要开展“广西旅游年”活动，2月7日自治区人民政府办公厅正式印发了《2025广西旅游年活动实施方案》（桂政办发〔2025〕12号），为贯彻落实好中央、自治区有关决策部署，培育我市文体旅消费新增长点，起草《2025年梧州市文体旅促消费方案》（以下简称《方案》）。

二、《方案》编制过程

《方案》前期研究阶段（2025年1月10日—2025年2月24日）市文广体旅局认真研究中央、自治区相关政策和文件精神，按照市委、市政府工作部署，起草了方案框架，明确《方案》活动目标、活动内容、工作措施，全面收集各项材料、数据，编制了《方案》（初稿）。

《方案》修改完善阶段（2025年1月14—2025年1月24日）。市文广体旅局根据召开的多次专题会议精神，结合市领导对文体旅促消费工作的有关指示、批示精神，并广泛征求各市直部门和各县（市、区）意见，在不断修改完善基础上形成《方案》（送审稿）。

三、《方案》编制依据

主要依据国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（国办发〔2025〕2号）和自治区人民政府办公厅印发的《2025广西旅游年活动实施方案》（桂政办发〔2025〕12号）精神起草。

四、《方案》主要框架内容

《方案》一共分为三个部分，分别是活动目标、活动内容、工作措施，其中活动内容细分为5个内容，分别是“跟着节庆游梧州”“跟着非遗游梧州”“跟着赛事游梧州”“跟着演出游梧州”“跟着微短剧游梧州”；工作措施细分为5个方面，分别是做活场景、做精产品、做大营销、做优服务、做强保障。另外，《方案》包括2个附件，分别是2025年梧州市文体旅促消费工作专班、2025年梧州市文体旅促消费重点活动计划表。

（一）活动目标。力争2025年全市接待国内外游客6500万人次、同比增长15.44％，旅游总消费610亿元、同比增长18．1％，力争2025年零售业、住宿业、餐饮业销售额（营业额）分别同比增长12％、7％、10％，推动全年零售业、住宿业、餐饮业分别实现上限入库30家、10家、10家。

（二）活动内容。

1．跟着节庆游梧州。以节造势，举办宝石节、六堡茶文化节等独具梧州特色的节庆活动，并结合春节、“广西三月三”、中秋节、国庆节等重要时间节点，持续开展广西（梧州）岭南风情文化旅游季、“广西三月三　相约游梧州”文化旅游宣传推广活动、“五一”文化旅游促消费活动、金秋文化旅游促消费活动等节庆活动。

2．跟着非遗游梧州。在骑楼城梧州非遗体验馆开展非遗产品展销直播，打造骑楼城非遗街区，引入非遗小吃体验店、非遗展品区等，组织策划龙母文化旅游活动等非遗民俗节庆活动，开发具有代表性的非遗文创产品。

3．跟着赛事游梧州。举办2025年梧州半程马拉松、狮王争霸赛、龙舟赛、梧州市国际青少年足球邀请赛、2025年岭南（梧州）大众冰雪邀请赛等重大赛事活动，通过赛事带动文体旅消费。

4．跟着演出游梧州。举办全国夏季“村晚”示范展示活动。积极争取“广西有戏”缤纷演艺引进补助，充分利用梧州市文化展览中心剧场，引进舞剧、音乐剧等精品，走市场化路线，发展我市院线演艺经济。激发梧州市人民艺术剧院及梧州市粤剧保护与传承基地活力，加强文艺精品创作，引进粤港澳大湾区优秀剧目，开展粤剧精品演出。举办大型演唱会，吸引更多外地人来梧消费。

5．跟着微短剧游梧州。开展“跟着微短剧游梧州”征集评选活动，引导专业影视机构和人员参与精品创作。宣传好《醒狮》等现有的梧州特色优秀微短剧，筹拍反映梧州岭南历史文化的微短剧。

（三）工作措施

1．做活场景，激发文体旅消费新动能。一是持续推进全市十大茶文旅项目建设。指导骑楼城、六堡小镇项目业主精准招商，推动骑楼城入驻经营主体创新消费模式，举办骑楼好物等各类促销活动。加快推动允昇府度假基地项目开工建设，推进苍海温泉旅游度假区等项目建设。二是深入实施“景区焕新”工程。推动骑楼城、龙母庙、岭南文化园、白云山等景区一体化争创国家5A级旅游景区。三是盘活提升存量空间。综合利用梧州南站存量空间，引入六堡茶、科技宝石等特色体验店、购物店。提升市文化展览中心等打造新型公共文化空间。用好用活公共体育场馆向社会免费或低收费开放补助资金，增加体育消费场所。

2．做精产品，扩大文体旅消费新供给。一是打造旅游精品线路。推出“叹年韵　岭南新春之旅”等20多条精品旅游线路。推进岭南城市文化旅游（区域）合作发展联盟实体化，继续开通“梧州—封开”跨省旅游专线，打造梧肇等5条跨省区旅游精品线路，发挥市旅游行业协会等市场主体作用，持续“引客入梧”。二是发展夜间文旅经济。继续推动骑楼城创建夜间文化和旅游消费集聚区，加大自治区级步行街试点培育。在万秀区高旺万达广场等夜间消费网红点举办民俗演艺、灯会、光影秀、特色美食展销等夜间文旅系列促消费活动。三是深化“文旅＋百业”“百业＋文旅”。做强茶文旅产业，高规格举办梧州六堡茶文化节等活动。做大工业旅游，持续打造和培育甜蜜家等工业旅游示范点。做精乡村旅游，做好长洲区品字三洲“西江鼓浪屿”疍家文化乐园等项目配套建设。做优研学旅游，多部门联合推动旅行社经营研学旅游业务，依托梧州粤剧保护与传承基地等资源，开发优质研学旅游产品。

3．做大营销，点燃文体旅消费新引擎。充分发挥“一键游广西”平台作用。深化与各级媒体交流合作，联动抖音等平台，鼓励创作机构和创作者制作更多有梧州特色的高质量文体旅宣传短视频。邀请知名博主、网络达人策划发布攻略笔记、优质产品，打造1—2个现象级网红打卡点和旅拍地。积极开展旅游目的地营销推介，发挥高级别展会平台作用，持续宣传梧州文体旅新品牌。

4．做优服务，优化文体旅消费新环境。用好“假日旅游指挥调度平台”，预测研判假日旅游市场形势。实施“游客满意在梧州”服务质量提升行动，优化梧州南站旅游大巴停放区域设置，做好旅游包车保障服务，培育专业旅游运营团队与导游队伍，全面提升旅游从业人员综合素质。

5．做强保障，用好文体旅消费新政策。出台《梧州市推动文旅产业融合高质量发展的若干激励政策（2025—2027年）》。持续强化运营管理能力，支持经营主体做大做强，符合上规上限入库条件。通过商务部门，推出文体旅消费券。

解读单位：梧州市文化广电体育和旅游局

解读人：盘素云

联系电话：0774—6021378